Kitap, farklı açılardan "reklam"la ilgilenenlerin sorularına cevap verir nitelikte. Kitabı üç parça olarak inceleyebiliriz: Temel Bilgiler: Tanımlar, reklamın gelişimi, fonksiyonları, temel yaratıcı stratejiler, reklam ve denetim, küreselleşme ve popüler kültür, marka kavramı, ürün yerleştirme, örnek analizler. Teknik Bilgiler: Basılı reklam hazırlamak, radyo ve televizyon reklam senaryosu, brief, storyboard, shootingboard, kamera hareketleri, çekim ölçekleri ve geçişler, örnekler. Reklama farklı ve eleştirel bir bakış açısı: Başarılı ve radikal reklamcılar, IPTV ve reklam, sektörel gelişmeler, alternatif reklam mecraları, subliminal reklam.
Kitapta anlatılanlara ek olarak çok sayıda örnek belge ve örnek olay çözümlemesi vardır. Gözlemlerimiz, öğrencilerin soyut bilgileri kolay içselleştiremediği yönünde olduğu için, örneklerin önemi artmaktadır.
İçerik:
1. İletişim: Temel Bilgiler, Kavramlar
2. Küreselleşme, Popüler Kültür ve İletişim
3. Reklam
4. Ürün
5. Reklam Stratejileri
6. Star Stratejisi
7. Renkler ve Anlamları
8. Marka
9. Teknik Bilgiler
10. Reklam Bilgilendirme Metni (Brief)
11. Radyo ve Televizyon Reklamı
12. Yapım Öncesi Hazırlıklar: PPPM ve PPM Toplantıları
13. Sektörde Olası Gelişmeler: IPTV ve Reklam
14. Farklı Reklam Mecraları
15. Gerilla Reklam
16. Anti - Reklam
17. Farklı Bir Reklamcı Profili: Oliviero Toscani
18. Bilinçaltına Ulaşma Çabaları: Subliminal Reklamlar
19. Reklam Ve Denetim: Reklam Özdenetim Kurulu ve Reklam Kurulu
| Detay Bilgileri |
| Dil | Türkçe |
| Basım Tarihi | 2010 |
| Yazar | Aybike Serttaş Ertike |
| Sayfa Sayısı | 258 |
| Kağıt | 2. Hamur Kağıt |
| Kapak | Karton |
| Basım Yeri | Ankara |
| Baskı Sayısı | 2 |
| Ebatlar (YxG) | 15x22 cm |
| Isbn No | 9786055681203 |
Perakende Marka Değerinin Ölçümü ve Yapısal Eşitlik Modeli Uygulaması | İnci Varinli
İkon Marka Kavramı Üzerine Tartışmalar | Cemalettin Demireli, Ercan Taşkın, Sezen Ata
