Marka Yaratmanın 22 Kuralı, Yönetim Odasında Savaş ve İnternette Marka Yaratmanın 11 Değişmez Kuralı kitaplarının ortak yazarı, dünyaca ünlü marka stratejisti Laura Ries Görsel Çekiç'te pazarlamaya bambaşka bir açıdan bakıyor.
Bugüne kadar pazarlama planlarına sözcükler hâkimdi, oysaki Marlboro "kovboy"u ve Coca-Cola "şişesi" örneklerinde olduğu gibi, görsel imgelerin büyük bir cazibesi ve duygusal gücü vardır. İnsanlarla markanız arasında duygusal bağ kuran da bu tür imgelerdir. Öte yandan görsel çekiç de tek başına işe yaramaz. Markanızı tüketicinin zihnine işlemek için görsel çekicin yanı sıra sözel çivilere de ihtiyacınız var. Marlboro ve Coca-Cola örneklerinde sözel çiviler sırasıyla "erkeksilik" ve "gerçek tat" konseptleridir.
Markanızın sözcüklerle ifade edilen konumu sözel çivi, konumlandırma çivisini tüketicinin zihnine işleyecek alet ise görsel çekiçtir.
Markanıza eşsiz bir konum yaratmak için gereken görsel çekiç/sözel çivi ikilisini keşfetmenin ve doğru kullanmanın yollarının anlatıldığı Görsel Çekiç pazarlama planlarınızı kökten değiştirebilir!
Detay Bilgileri
Dil
Türkçe
Basım Tarihi
2013
Yazar
Laura Ries
Sayfa Sayısı
176
Kağıt
1. Hamur Kağıt
Kapak
Karton
Basım Yeri
İstanbul
Baskı Sayısı
1
Çevirmen
Dilan Sarıoğlu
Ebatlar (YxG)
15x22 cm
Isbn No
9786054584390
Yayına Hazırlayan : Zeynep Hale Akman Yayın Koordinatörü : Ufkun Balkış Genel Yayın Yönetmeni : Pelin Özkan Çeviri : Dilan Sarıoğlu
