Uzunca bir süre, aralıklı olarak Ankara'da çeşitli üniversitelerde Pazarlama Araştırması dersini İngilizce ve Türkçe olarak, Lisans ve Yüksek Lisans düzeyinde veren Prof. Dr. Bahtışen Kavak, bu derslerde Hair, Bush ve Ortinau ile Naresh Malhotra tarafından yazılan Pazarlama Araştırması (Marketing Research) kitaplarını temel almak suretiyle haftalık ders notları hazırlayarak öğrencilerine iletti. İşte o ders notları bu kitabın temelini oluşturdu.
Kitap haline getirirken göz önünde tutulan nokta, bu kitaptan kimlerin faydalanacağıydı. Bu kesim, öğrencilerin yanısıra, akademik araştırmacılar ve firma yöneticileri olmalıydı. Böylece, ders notları yeniden gözden geçirilip geliştirilmeye başlandı ve kitabın tasarım kısmı oldukça geniş tutuldu. Çünkü; araştırmacılar tasarım kısmında oldukça zorlanıyorlardı. Bu düşünce, bir çok meslektaş, doktora ve yüksek lisans öğrencileri tarafından da paylaşıldı; onlar da aynı kanıdaydı. Böylece, kitap Tasarım ve Analiz olmak üzere iki kısımdan oluştu. Konular olabildiğince fazla sayıda örneklerle açıklanmaya çalışıldı.
Her konunun sonuna özet ve çalışma soruları eklenmiştir.
Detay Bilgileri
Dil
Türkçe
Basım Tarihi
2013
Yazar
Bahtışen Kavak
Sayfa Sayısı
336
Kağıt
2. Hamur Kağıt
Kapak
Karton
Basım Yeri
Ankara
Baskı Sayısı
1
Ebatlar (YxG)
14x20 cm
Isbn No
9786055216405
Alt Lejant
Tasarım ve Analiz
Yayın Yönetmeni : Hüseyin Yıldırım Kapak Tasarımı : Hasan Gülsaçan
