Marka Yönetimi - Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler - Işıl Karpat Aktuğlu

Firmaların pazarlama fonksiyonunun önemli bir parçası olma niteliğini taşıyan marka ve bu markalara ait karar süreçleri oldukça karmaşık bir dizi eylemi içerir. Pazar koşullarının markaları başarılı olmaya, başarısızları ise piyasadan çekilmeye zorlamasının yanı sıra, firmalar bağlamında marka, bir baskı unsuru olarak gücünü gün geçtikçe artırmaktadır. Dünyanın sayılı büyük firmaları marka yönetimi stratejilerini oluştururken tüketici odaklı bir anlayışı benimsemektedirler. Marka yaratmanın önemi anlaşıldıkça firmaların daha seçici olmaya başladıkları ve tüketicinin ihtiyacını giderebilecek tek marka olma çalışmalarına özen gösterdikleri gözlenmektedir.

Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi öğretim üyesi olan Işıl Karpat Aktuğlu bu çalışmasında, markanın ne olduğundan, değerinin nasıl ölçüldüğüne kadar geçen süreçle, bütünleşik pazarlama iletişimi çabalarını temel alarak marka yönetim sürecini derinlemesine analiz etmektedir. Bu bağlamda marka yöneticiliği, marka yönetiminde etkili olan faktörler ve çevresel etkenler yönetsel açıdan irdelenmektedir.

Detay Bilgileri
Dil	Türkçe
Basım Tarihi	Aralık 2009 (1.Baskı Aralık 2004, İstanbul)
Yazar	Işıl Karpat Aktuğlu
Sayfa Sayısı	231
Kağıt	Kitap Kağıdı
Kapak	Karton
Basım Yeri	İstanbul
Baskı Sayısı	3
Ebatlar (YxG)	13x19 cm
Isbn No	9789750502958
Alt Lejant	Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler
Dizi Adı	Başvuru
Dizi No	39

Adı		Marka Yönetimi
Alt Lejant		Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler
EAN		9789750502958
Yayın No		İletişim - 1052
Dizi		Başvuru - 39
Sayfa		231
Baskı		3.Baskı Aralık 2009, İstanbul (1.Baskı Aralık 2004, İstanbul)
Yazar		Işıl Karpat Aktuğlu
Dizi Yayın Yönetmeni		Mustafa Bayka
Yayın Danışmanı		Ahmet İnsel
Dizi Kapak Tasarımı		Ümit Kıvanç
Kapak		Suat Aysu
Kapak Filmi		4 Nokta Grafik
Uygulama		Hüsnü Abbas
Düzelti		Metin Pınar
Montaj		Şahin Eyilmez
Basımevi		Sena Ofset
Cilt		Sena Ofset
Kapak İllüstrasyonu		Steve Johnson, Lou Fancher